这家快被遗忘的国货品牌向河南灾区捐款五千万，要知道，这家体育品牌卖的鞋都是一百到两百元区间，和动辄800、1000的李宁、安踏根本不是一个量级。即便捐款五千万，也不愿给官微开个会员。但凭借这份真诚，博得了网友的好感，上演品牌的第九道奇迹。就像世锦赛的刘翔在第九道逆袭夺冠。
他再次崛起背后是吴家父子两代二十一年的努力，历经三起三落。甚至一度差点关门歇业。上个世纪的八十年代，晋江商人吴汉杰跑到泉州开了家制鞋厂，这两年啊他生了两个儿子，吴荣光吴荣照。吴荣照就是最近参加直播让大家理性消费的鸿星尔克总裁，鞋厂靠代工起家，但父亲吴汉杰一直想创立自己的品牌，2000年红星尔克正式成立，父亲吴汉杰大胆放手，让两个儿子干，哥哥学球鞋设计，弟弟学金融，回来之后一个负责产品和市场，一个负责公司走资本道路。这零五年前后啊，父亲放马南山，两兄弟正式接班，成功运作鸿星尔克上市比李宁、安踏都要早得多。上市后的两年，连续拿下央视五套黄金时段的广告，08年北京奥运会更是独辟蹊径的赞助了朝鲜代表团，大卖近三十亿元。然而高光背后却急转直下，赶上金融危机，面对巨大的库存和经销商的压力，两兄弟犯难了，爆出财务虚假更是对鸿星尔克致命一击，直接停牌退市。然而，屋漏偏逢连夜雨啊，2015年一场大火直接烧掉了鸿星尔克的三个仓库。吴荣照日后回忆，当时最难的时候啊，手上现金流还有不够支撑一个礼拜。经历去库存财务危机，一场大火三落之后，两兄弟也依然挺住。可能老天爷也感动于兄弟齐心，其利断金，两兄弟开始逆风翻盘，哥哥退居幕后，弟弟来到台前，无荣照看到了电商的机会，先和支付宝合作试水新零售，之后又大力走出去。如今他们拥有七千家线下门店，并在海外有一千多个销售点。于2020年，鸿星尔克的营收达到了28.43亿元，也终于回到了2008年的巅峰水平。其他的运动品牌都在篮球、足球上内卷，他们则另辟蹊径，赞助网球大满贯，获取更多的关注度。作为一个体育爱好者，我不是为鸿星尔克打广告。而是当一个连微博会员都不愿意冲，还要捐款5000万的中国企业面前，你很难对它有恶意。也许是看过太多二代接班难的故事，在看了两兄弟的创业时候更加心生敬佩。吴荣照说过：没我哥哥，鸿星尔克就不会有今天。因为他实现了父亲一直想摆脱给人代工的梦想，也正是吴家兄弟的团结，才有今天鸿星尔克第九道奇迹。
