今天我们聊一个曾经小众时受追捧，想变大众却没有成功的服装品牌
——Abercrombie&Fitch
AF成立于1982年的纽约，最早期Abercrombie先生是出售体育和户外用品，后来与店里的常客Fitch先生成了合作伙伴，AF品牌的由来就是这两位创始人名字的连接，以后的几十年里，AF也一直经营者着体育和户外用品直到1977年，就在1977年AF由于经营不佳，经济出现问题而申请了破产，1988年有限公司收购了AF，并对AF进行了重新的定位，以时尚休闲为主，消费人群也对准为年轻人和学生，改变风格的AF广受好评，很快在美国本流行起来，特别是在美国校园，更成了时尚的标志，而且好莱坞的明星体育明星时尚达人对AF也十分的钟爱，例如贝克汉姆，布拉德皮特都曾经是AF的粉丝
，在本土的成功，也让AF有个开拓市场的想法，2007年AF在伦敦开了第一家美国本土以外的直营店，AF在伦敦同样销售火爆，这也加速了AF扩张的脚步，2009年AF在日本开设旗舰店，这也是亚洲的第一家店
，而后又在新加坡，香港，韩国等地相继开店，也许是扩张的的太过迅速，AF的销售并没有像预期那样的火爆，反而销售有所下滑，这样AF开始考虑重新定位，最后在2013年AF选择了像HM,ZARA类似的模式
，衣服款式大变，用料也跟着改变，甚至是店铺的风格也再也找不到AF原来的味道。这里小编要说一下AF2013年以前的衣服款式，因为小编曾经也AF粉丝，AF衣服多以颓废做旧的风格为主，衣服剪裁也多为修身，衣服用料真的非常扎实，穿好久都不会坏，一件半袖你会发现在夏天穿起来很热，因为真的很厚
，AF的模特也是一大亮点，全是健身房走出来的俊男靓女，这也是AF衣服追求的理念，要有型！瘦不行，胖更不行！
2013年以后的AF真的不再是AF了，销量也说明了一切，每年美国本土都在关店，2017年香港中环店，韩国首尔店也都陆续关闭了！
怀念曾经的AF，怀念那只大麋鹿的LOGO，怀念那些刺绣的印第安头像，希望有一天AF可以回归本我！
