努比亚（nubia）品牌创立于2012年10月31日，是一款新锐智能手机品牌，定位于中高端市场，立足中国面向全球，以“Be Yourself”为品牌理念。
曾经作为背靠中兴的国产新秀品牌，在当时推出了很多耳熟能详的经典产品，甚至在Z17发布的时候还请来了C罗当代言人。
另外，努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能，像拍星星、拍银河这种事努比亚早就玩过了。毫不夸张地说，如果努比亚好好钻研拍照，可能就没有华为什么事了。
然而原本一片形势大好的努比亚，如今却连1%的手机市场份额都没有了。究其原因呢，主要是以下三个方面。
①定位太模糊
首先，是品牌定位太模糊。起初，努比亚主打互联网概念，主攻年轻市场，但请体育明星作为代言人，显然不是明智之举。这与友商OPPO、vivo的小鲜肉代言形成了鲜明的对比。
②系统优化差
其次，是系统优化差。当年努比亚的系统优化简直就是体验太差，即便是现在，也还有很大的提升空间。
③命名方式乱
最后，就是命名方式太混乱没有延续性。还有就是缺少线下售后，这点是目前其他手机厂商都重点在做的事情。
不过现在的努比亚主攻游戏市场，推出了红魔游戏手机，做得也还算是风生水起。作为一个创立8年多的国产手机品牌，希望未来努比亚能够推出更多更好的手机！
